Что входит в маркетинг
Продажи на Mercado Libre начинаются не с рекламы, а с карточки: если она собрана под локальные запросы и снята нормально, реклама работает в разы дешевле.
Карточки на испанском
входит в ведениеНе перевод с русского, а сборка под локальные ключевые слова: как товар называют и ищут в конкретной стране, местные размерные сетки и единицы измерения, характеристики в том виде, в котором их фильтрует покупатель.
Фото и видео
фикс за проектСъёмка товара на месте под требования площадки: главное фото, ракурсы, инфографика с характеристиками, короткое видео для карточки и рекламы. Снимаем уже принятый на склад товар, поэтому не нужно везти образцы отдельно.
Реклама внутри площадки
входит в ведениеMercado Ads: ставки, ключевые запросы, продвижение карточек в выдаче и в карточках конкурентов.
Meta, Google, TikTok
абонплатаВнешний трафик на карточку или на бренд. Работает там, где внутренняя выдача упёрлась в ставку, и на запуске, когда у карточки нет истории.
Местные блогеры
за размещениеИнтеграции с аргентинскими и бразильскими блогерами. Для покупателя это способ узнать про бренд, у которого ещё нет отзывов.
Коллаборации и мероприятия
по ситуацииСовместные проекты с местными компаниями и марками, офлайн-события. У нас в Аргентине есть своё бизнес-сообщество и опыт организации мероприятий.
- Реклама на площадке заложена в расчёте как доля от выручки — в калькуляторе по умолчанию 10%.
- Внешние каналы — бюджет площадок плюс работа команды, по рыночным ценам.
- Блогеры — за размещение или по бартеру товаром.
- Регулярный маркетинг — абонентская плата. Разовые работы — фикс.
- Съёмка, упаковка и построение бренда считаются под проект — смету присылаем до начала работ.
Построение бренда на местном рынке
Для нового или непривычного товара мало просто оказаться на маркетплейсе: покупатель должен сначала познакомиться с брендом, увидеть его у любимых блогеров или в знакомых местах, проникнуться идеей — и только потом захотеть купить.
Исследование рынка
Как устроен спрос в категории, кто уже занял место в голове покупателя, на каком языке он говорит о вашем товаре и за что готов переплачивать.
Коммуникационная платформа
Что бренд обещает, кому и какими словами. Отстройка от конкурентов, тон общения, ключевые сообщения для карточки, рекламы и блогеров.
Сайт и посадочные страницы
Точка, куда ведёт внешний трафик и где бренд выглядит брендом, а не строчкой в выдаче маркетплейса.
Трафик и реклама
Платные каналы на местном рынке: поиск, соцсети, видео. Ведём как отдельный проект со своими метриками, а не как придаток к карточке.
Интеграции онлайн
Инфлюенсеры и медиаресурсы в стране продажи: обзоры, распаковки, публикации. Подбираем по аудитории, а не по числу подписчиков.
Офлайн
Мероприятия, партнёрства с локальными площадками и марками. У нас в Аргентине есть своё бизнес-сообщество — это ускоряет договорённости.
Если товар понятный и спрос на него уже сформирован, бренд можно не строить — достаточно карточки и рекламы, и мы так и скажем. Построение бренда имеет смысл для нового, революционного или премиального товара, а также когда вы планируете выходить не в одну страну, а в регион.
Упаковка на месте
Дополнительная услуга для тех, кто не готов везти товар в упаковке и хочет сэкономить на логистике, уменьшив объём груза.
По вашему дизайн-проекту
Находим производство в стране продажи, согласовываем материалы и тираж, контролируем качество и сроки. Вы присылаете макеты — мы отвечаем за то, чтобы упаковка приехала на склад к моменту приёмки товара.
Разработка с нуля
Если макетов нет, разрабатываем собственный вариант: конструкция, материал, оформление под требования площадки и местного покупателя. Утверждаем с вами и запускаем в производство.
Объём груза влияет на фрахт напрямую, а на маркетплейсе — ещё и на тариф доставки покупателю: с марта 2026 года в Бразилии он зависит от веса и габаритов посылки. Товар, привезённый без розничной упаковки и упакованный на месте, часто оказывается дешевле в логистике даже с учётом стоимости производства упаковки. Стоимость считаем индивидуально под тираж и материал.
Регистрация торговой марки
Регистрация торговой марки в Аргентине идёт по принципу первого заявителя: право получает тот, кто первым подал заявку, а не тот, кто первым начал продавать. Регистрация чужих брендов здесь — рабочий бизнес, поэтому подавать нужно до старта продаж. Стоимость считается индивидуально и зависит от страны и числа классов, в которых регистрируется марка.
Подбор поверенного и предварительный поиск
Подбираем патентного поверенного в стране регистрации и проверяем базу ведомства на тождественные и сходные марки в нужных классах. Если марка занята — узнаём об этом до подачи, а не после отказа.
Подготовка и подача
Определяем классы, готовим изображение марки и перечень товаров, подаём через патентного поверенного. С даты подачи закрепляется приоритет.
Регистрация на человека из команды
Пока у вас нет ВНЖ и местного адреса, заявитель — человек из нашей команды. Порядок и сроки передачи прав вам зафиксированы в договоре с самого начала.
Публикация и срок возражений
Заявка публикуется в бюллетене, у третьих лиц есть срок на возражение.
Экспертиза и свидетельство
Сопровождаем до получения свидетельства. Защита при этом работает с даты подачи, а не с даты выдачи.
Передача прав вам
Как только вы прилетаете и получаете статус — переоформляем марку на вас. Это не опция, а обязательство по договору.
Заявитель должен иметь местный адрес и статус. Пока вы не прилетели и не получили ВНЖ, им выступает человек из нашей команды — иначе заявку просто не примут, а приоритет уйдёт. Чтобы это не превращалось в риск для вас, порядок и срок передачи прав, а также ответственность за отказ от передачи, прописаны в договоре до подачи заявки. Марка регистрируется под ваш бренд и за ваши деньги — она ваша с первого дня, вопрос только в формальном держателе.
Другие схемы
Партнёрство
Своя компания
Дочерняя компания
Сетка компаний
Обсудить маркетинг или марку
Расскажите про товар и бренд — предложим набор каналов и посчитаем регистрацию.
Не звоним без предупреждения. Отвечаем в том канале, который вы указали.
Как продвигать товар и защитить бренд в Латинской Америке
Карточка, переведённая с русского автоматическим переводчиком, не продаётся — и дело не в качестве перевода. Покупатель в Аргентине или Мексике ищет товар другими словами, привык к другим размерным сеткам и единицам измерения, а часть привычных нам формулировок в местном испанском просто не используется. Карточки мы собираем под локальные поисковые запросы, а не переводим.
Продвижение внутри площадки строится вокруг рекламных кампаний Mercado Ads, работы с ценой и позицией в выдаче, скорости ответов покупателям и рейтинга продавца — если у вас своя компания в стране продаж, рейтинг копится на вашем аккаунте. Внешний трафик — соцсети, блогеры, коллаборации — подключаем, когда карточка уже конвертирует: гнать людей на слабую карточку означает платить за чужие просмотры.
Регистрация торговой марки — отдельная и, пожалуй, самая недооценённая услуга. В большинстве стран региона действует принцип первого заявителя: право получает не тот, кто первым начал продавать, а тот, кто первым подал заявку. Успешный товар с незарегистрированной маркой регулярно приводит к тому, что название регистрирует кто-то другой, а продавать под ним становится нельзя.
Поэтому заявку в патентное ведомство мы подаём параллельно с первой партией, а не после первых продаж, и ведём дело до выдачи свидетельства. Зарегистрированная марка также открывает доступ к инструментам защиты бренда на самой площадке — это позволяет снимать чужие карточки, которые копируют ваш товар.