Маркетплейсы Аргентины: где покупают онлайн и что нужно продавцу из России

Маркетплейсы в Аргентине — это прежде всего Mercado Libre (Меркадо Либре): по годовому отчёту компании это лидер Латинской Америки по объёму продаж (GMV). Рядом работает местный маркетплейс Frávega Market. В опросе палаты электронной коммерции CACE о последней покупке за рубежом 31% опрошенных назвали Mercado Libre, следом идут Temu, Shein, Amazon и AliExpress. Tiendanube к маркетплейсам не относится: это конструктор собственного интернет-магазина. Mercado Libre рассчитывает налоги продавца по его аргентинской налоговой регистрации, Frávega Market требует электронную фактуру на каждый заказ, и от этого зависит, как выходить на местные площадки из России.

Какие маркетплейсы работают в Аргентине: сводная таблица

В таблице — площадки, о которых есть данные первоисточников. Маркетплейсы Аргентины делятся на местные, с аргентинским оператором, и трансграничные, которые отправляют заказы из-за рубежа. CUIT — аргентинский налоговый номер (Clave Única de Identificación Tributaria), ARCA — налоговая и таможенная служба.

← таблица прокручивается вбок →

Долей площадок в продажах страны нет ни у CACE, ни у статистического ведомства INDEC, ни в отчётности MercadoLibre, поэтому нет их и в таблице.

Где аргентинцы покупают из-за рубежа: опрос CACE

Аргентинская палата электронной коммерции CACE в исследовании MID Term 2026 спросила, где покупатели сделали последнюю покупку за рубежом. Опрос шёл через онлайн-панель 19–30 июня 2026 года, в нём участвовали 1 000 человек от 18 лет по всей стране. Шесть из десяти хотя бы раз покупали онлайн за рубежом, а среди покупавших за рубежом главной причиной 64% назвали цену ниже, чем в Аргентине.

На вопрос о площадке последней покупки ответили 607 покупателей. Последнюю зарубежную покупку в I полугодии 2026 года сделали:

• на Mercado Libre — 31% опрошенных;
• на Temu — 23%;
• на Shein — 20%;
• на Amazon — 9%;
• на AliExpress или Alibaba — 7%.

Каждая цифра здесь — доля опрошенных: 23% у Temu означает, что 23% из 607 покупателей последнюю зарубежную покупку сделали на Temu. Сколько продаёт сама площадка, из опроса не узнать.

По сравнению с прошлым замером, как пишет CACE, доли ответов с Temu и Shein заметно выросли, Mercado Libre остаётся первым, а доли Amazon и AliExpress снизились. Первое место Mercado Libre в этом вопросе относится к его трансграничным предложениям — по годовому отчёту 10-K, международные товары на площадке выставляют в основном продавцы из Китая и США.

Mercado Libre — аргентинский сайт крупнейшей площадки региона

По годовому отчёту 10-K Mercado Libre — лидер Латинской Америки по объёму продаж, но доли отдельных стран компания не раскрывает. В Аргентине площадку ведёт местное юрлицо MercadoLibre S.R.L. Налоги с продаж площадка удерживает и начисляет сама: расчёт идёт по налоговым данным продавца и его регистрации в ARCA, откуда площадка берёт и режим по IVA, аргентинскому НДС. Публичная точка входа для продавцов — лендинг vendedores.mercadolibre.com.ar: публикацию товара он называет бесплатной, а оплату предлагает получать через Mercado Pago. Комиссии с продажи и сборы собраны на странице об условиях Mercado Libre в Аргентине.

Frávega Market: маркетплейс магазина электроники

Frávega — местная сеть магазинов электроники и техники со своим маркетплейсом для сторонних продавцов. На странице для продавцов, где нет даты обновления, условия Frávega Market описаны так:

• создать аккаунт и опубликовать товары можно бесплатно;
• с каждой отправленной продажи площадка берёт комиссию и логистический сбор (процент комиссии на странице не указан);
• товары должны быть новыми, оригинальными и легальными, продажа идёт внутри страны;
• доставляет оператор, которого назначает Frávega: в AMBA, столичной агломерации Буэнос-Айреса, он забирает заказ у продавца, за её пределами продавец сдаёт его в пункт приёма;
• выплаты приходят раз в две недели переводом, через 5–8 рабочих дней после закрытия расчётного периода;
• на каждый заказ продавец выставляет электронную фактуру.

Temu, Shein, Amazon и AliExpress: покупки из-за рубежа

В опросе CACE эти четыре площадки идут после Mercado Libre, их назвали от 23 до 7% опрошенных. У Temu есть испаноязычная витрина для Аргентины с ценами в песо и бесплатной доставкой каждого заказа. У Amazon аргентинского сайта нет: адрес amazon.com.ar 22 октября 2026 года перенаправлял на amazon.com. Новых продавцов из России Amazon не принимает с 8 марта 2022 года.

Такие заказы покупатель получает в курьерском режиме, правила которого сведены в RG ARCA 5608/2024, а налоги с отправки считаются по общим правилам импорта. Курьерский режим ограничен 3 000 USD FOB за отправку и 50 кг на место, поэтому товарную партию для склада ввозят по общему режиму импорта. Кто может ввозить товар в Аргентину, разобрано в отдельной статье.

Принимают ли Temu, Shein и AliExpress продавцов на аргентинскую витрину, в этом обзоре не проверялось.

Маркетплейс или свой интернет-магазин: Tiendanube и Mercado Shops

На маркетплейсе покупатель выбирает среди многих продавцов на общей витрине, а в своём магазине продавец ведёт отдельный сайт и покупателей приводит сам. Tiendanube — платформа для второго варианта: на ней собирают собственные интернет-магазины Аргентины.

У Mercado Libre такой конструктор тоже был — Mercado Shops. По тому же отчёту 10-K, он закрыт 31 декабря 2025 года, а вместо него работает Mi Página: страница продавца внутри маркетплейса без внешней витрины.

По годовому исследованию CACE за 2025 год, четыре из десяти опрошенных компаний — членов палаты, 204 анкеты, — продавали через маркетплейс, и эти площадки дали им в среднем 47% выручки. Долю маркетплейсов в e-commerce страны из этой цифры не вывести: она посчитана только по компаниям, которые через них продают. У компаний, ответивших в оба года, выручка через маркетплейсы выросла на 62%, через собственные сайты — на 45%. Рост номинальный, в песо без поправки на инфляцию: маркетплейсы у этих компаний росли быстрее своих сайтов, но реальный рост продаж отсюда не виден.

Что нужно продавцу из России, чтобы продавать на маркетплейсах Аргентины

Mercado Libre считает удержания по CUIT — аргентинскому налоговому номеру — и статусу в ARCA. Frávega Market требует электронную фактуру на каждый заказ, а требований к налоговому номеру продавца на своей странице не называет. Продажу без местной регистрации открытые условия площадок не описывают.

Отдельный канал у Mercado Libre — Global Selling для иностранных продавцов. По условиям программы Аргентина входит в число шести сайтов назначения, а продавец сам выступает экспортёром и отвечает за таможню и налоги в стране покупателя. Из каких стран принимают продавцов, условия не перечисляют. Есть только санкционная оговорка: продавец заверяет, что не принадлежит лицам под санкциями и не находится в стране или на территории под всеобъемлющими санкциями, а перечень таких стран в условиях открытый. Вывода о продавце из России из неё не сделать.

Аргентина для Latigo — основной рынок: здесь у компании собственный склад в Буэнос-Айресе. Как оформляются продажи, зависит от выбранной схемы работы, а требования площадок к продавцу при любой схеме те же, что описаны выше. Все схемы работы Latigo и то, чем они отличаются друг от друга, собраны в разделе услуг на сайте компании.

Частые вопросы